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| 回数 | 授業スケジュール | 授業時間外学習・時間(分) |
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| 1 | 「ガイダンス」講義内容の説明
本講義の概要について説明します。 | 予習：シラバスを読み、本講義全体の内容を把握しイメージする（60）
復習：講義全体について自分で整理し理解する（180） |
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| 2 | 「第1章マーケティングの生成とその体系」
マーケティングの創造について学びます。 | 予習：教科書pp.3-19（120）
復習：マーケティングの理論的な枠組みを理解する（120） |
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| 3 | 第2章マーケティング戦略計画・活動のフレームワーク
マーケティング・コンセプトについて学びます。 | 予習：教科書pp.20-30（120）
復習：マーケティングの理論的な枠組みを理解する（120） |
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| 4 | 「第3章経営戦略のフレームワーク」
経営戦略の多面的なフレームワークについて学びます。 | 予習：教科書pp.31-41（120）
復習：様々な戦略について理解する（120） |
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| 5 | 「第4章競争優位のための戦略」
代表的な競争戦略について学びます。 | 予習：参考書pp.42－51（120）
復習：業界の競争地位について学ぶ（120） |
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| 6 | 「第5章マーケティングと消費者」
消費者問題について学びます。 | 予習：参考書pp.55-73（120）
復習：市場シェアに重点をおいて理解する（120） |
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| 7 | 「第6章消費者行動論」
消費者行動研究について学びます。 | 予習：参考書pp.74-87（120）
復習：消費者行動とマーケティング戦略の関係性を理解する（120） |
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| 8 | 「第7章市場調査」
主に市場機会の発見と選択について学びます。 | 予習：参考書pp.88-100（120）
復習：「市場」について理解する（120） |
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| 9 | 「第8章製品戦略」
製品分類とその特性について学びます。 | 予習：参考書pp.105-122（120）
復習：消費者と製品戦略との関連性を理解する（120） |
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| 10 | 「第9章価格戦略」
価格設定の方式と法的側面について学びます。 | 予習：参考書pp.123-135（120）
復習：多様な価格設定の整理と価格設定特融の法律について理解する（120） |
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| 11 | 「第10章流通チャネル戦略」
流通の機能、役割、商取引と慣行などについて学びます。 | 予習：参考書pp.136－154（120）
復習：主にメーカーの流通経路政策について理解する（120） |
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| 12 | 「第11章プロモーション戦略」
人的販売、広告、パブリシティ、販売促進などについて学びます。 | 予習：参考書pp.155ー168（120）
復習：主にセールス・プロモーションについて理解する（120） |
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| 13 | 「第12章サービス・マーケティング」
無形性、変動制、不可分性・同時性などについて学ぶ。 | 予習：参考書pp.169－179（120）
復習：顧客志向の製品戦略について理解する（120） |
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| 14 | 「第13章ソーシャル・マーケティング」
非営利組織のマーケティング、社会志向のマーケティング、環境主義のマーケティング等について学ぶ。 | 予習：参考書pp.65-68（120）
復習：環境問題、非営利組織、そして社会問題について理解する（120） |
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| 15 | 「第14章マーケティング・インターフェースと今後の展開・課題」
製品の戦略や開発において、顧客は企業にとってベネフィットをもたらす存在かどうかを学びます。 | 予習：参考書pp.197-213（120）
復習：今日的なマーケティングの諸課題について学ぶ（120） |
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