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| 回数 | 授業スケジュール | 授業時間外学習・時間(分) |
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| 1 | 「ガイダンス」講義内容の説明
本講義の概要について説明します。
企業の成長とと価値の創造 | 予習：シラバスを読み、本講義全体の内容を把握しイメージする（60）
復習：講義全体について自分で整理し理解する（180） |
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| 2 | 「製品開発の戦略的な意義」
顧客にとっての価値の創造について学びます。 | 予習：参考書pp.1-11（120）
復習：製品戦略が戦略的にどのような意義があるのかについて理解する（120） |
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| 3 | 「製品開発と競争優位」
製品開発の差別化について学びます。 | 予習：参考書pp.12-18（120）
復習：製品開発能力について理解する（120） |
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| 4 | 「製品開発力による差別化」
アウトプットを生み出すための仕組みやプロセスについて学びます。 | 予習：参考書pp.19－28（120）
復習：差別化した結果について理解する（120） |
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| 5 | 「付加価値の創造」
ものづくりの組織能力と顧客の支持率（市場シェア）の争いについて学びます。 | 予習：参考書pp.34-35（120）
復習：市場シェアに重点をおいて理解する（120） |
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| 6 | 「新製品開発のマーケティング」
競争優位に立つために、いかに価格競争から逃れるかについて学びます。 | 予習：参考書pp.35-42（120）
復習：成功した新製品がもたらすものについて理解する（120） |
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| 7 | 「市場参入とマーケットシェア」
主に市場機会の発見と選択について学びます。 | 予習：参考書pp.43-45（120）
復習：市場」について理解する（120） |
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| 8 | 「新製品の成功」
製品やアイディアがいかに多くの消費者の支持を集められるかについて学びます。 | 予習：参考書pp.46-49（120）
復習：消費者と製品戦略との関連性を理解する（120） |
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| 9 | 「新製品コンセプトの出発点と成功率」
新製品コンセプトの想起について学びます。 | 予習：参考書pp.50-53（120）
復習：新製品コンセプトと「想起」について理解する（120） |
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| 10 | 「成功率が高いニーズ追求型」
トレンドの追求やセグメントの集中について学びます。 | 予習：参考書pp.54－55（120）
復習：ニーズ追求型のプロセスについて理解する（120） |
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| 11 | 「開発」
消費者ニーズの視点から、選ばれたコンセプトを実際の製品にしていくプロセスを学びます。 | 予習：参考書pp.56-57（120）
復習：製品開発の形成プロセスを理解する（120） |
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| 12 | 「製品開発における顧客志向」
主にコモディティ化の進展について学びます。 | 予習：参考書pp.57－65（120）
復習：顧客志向の製品戦略について理解する（120） |
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| 13 | 「コモディティ化と製品開発」
製品の機能的なベネフィットについて学びます。 | 予習：参考書pp.65-68（120）
復習：コモディティ化の進展について理解する（120） |
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| 14 | 「顧客志向の支持論と反対論」
製品の戦略や開発において、顧客は企業にとってベネフィットをもたらす存在かどうかを学びます | 予習：参考書pp.69-73（120）
復習：顧客志向の反対論、顧客志向の支持論について理解する（120） |
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| 15 | 「講義のまとめ」
第1回から第12回まで学んできたことを総括します。 | 予習：参考書pp.1-73（120）
復習：製品戦略論について包括的な理解をすること(120) |
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