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| 回数 | 授業スケジュール | 授業時間外学習・時間(分) |
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| 1 | イントロダクション：
・この授業の概要と到達目標
・マーケティングとは何か | 予習：60分間（シラバスの熟読）
復習：180分間（この授業の概要と到達目標、およびマーケティングとは何かについて） |
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| 2 | 経営環境の把握：
経営環境、特に市場環境を把握する意義と方法 | 予習：60分間（経営環境の把握について）
復習：180分間（についての配布資料） |
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| 3 | セグメンテーションとターゲティング：
セグメンテーション、およびターゲティングの意義と方法 | 予習：60分間（セグメンテーションとターゲティングについて）
復習：180分間（同上） |
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| 4 | 顧客のニーズやウォンツの探り方：
顧客のニーズやウォンツを理解する方法 | 予習：60分間（顧客のニーズやウォンツの探り方について）
復習：180分間（同上） |
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| 5 | 事業成長の条件～効果的効率主義～1：
効率性の追求 | 予習：60分間（効果的効率主義、特に効率性の追求について）
復習：180分間（同上） |
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| 6 | 事業成長の条件～効果的効率主義～2：
有効性の追求（前半） | 予習：60分間（効果的効率主義、特に有効性の追求について）
復習：180分間（同上） |
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| 7 | 事業成長の条件～効果的効率主義～3：
有効性の追求（後半） | 予習：60分間（効果的効率主義、特に有効性の追求について）
復習：180分間（同上） |
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| 8 | 製品マネジメント：
マーケティング論における「製品」の捉え方とそれにもとづく製品マネジメントの方法 | 予習：60分間（製品マネジメントについて）
復習：180分間（同上） |
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| 9 | 価格マネジメント：
価格設定の基本的な考え方と最新の動向 | 予習：60分間（価格マネジメントについて）
復習：180分間（同上） |
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| 10 | 重要なマーケティング戦略1：
経験価値マーケティングの意義と方法 | 予習：60分間（経験価値マーケティングについて）
復習：180分間（同上） |
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| 11 | 重要なマーケティング戦略2：
ラグジュアリー戦略の意義と方法（前半） | 予習：60分間（ラグジュアリー戦略について）
復習：180分間（同上） |
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| 12 | 重要なマーケティング戦略2：
ラグジュアリー戦略の意義と方法（後半） | 予習：60分間（ラグジュアリー戦略について）
復習：180分間（同上） |
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| 13 | 重要なマーケティング戦略3：
ブルー・オーシャン戦略の意義と方法（前半） | 予習：60分間（ブルー・オーシャン戦略について）
復習：180分間（同上） |
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| 14 | 重要なマーケティング戦略3：
ブルー・オーシャン戦略の意義と方法（後半） | 予習：60分間（ブルー・オーシャン戦略について）
復習：180分間（同上） |
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| 15 | 総括：
第14回までの内容の総復習 | 予習：60分間（第14回までの内容について）
復習：180分間（同上） |
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