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| 回数 | 授業スケジュール | 授業時間外学習・時間(分) |
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| 1 | 「ガイダンス」講義内容と成績評価の説明
マーケティングの生成過程について説明します。 | 予習：シラバスを読み、本講義の内容を事前に把握する（60）
復習：マーケティングの生成過程を理解する（180） |
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| 2 | 「製品政策1」
購買プロセスによる製品分類とその特性、製品開発等について学んでいきます。 | 予習：４P政策のうち、Productについて把握する（120）
復習：商品の分類について理解する（120） |
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| 3 | 「製品政策2」
製品に関わる戦略について学んでいきます。 | 予習：４P政策のうち、Productについて把握する（120）
復習：製品戦略について理解する（120） |
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| 4 | 「価格政策1」
価格設定の方法について学んでいきます。 | 予習：４P政策のうちPriceについて把握する（120）
復習：製品と価格設定の関係を理解する（120） |
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| 5 | 「価格設定2」
割引価格政策、新製品価格戦略、購買心理に基づく価格政策について学んでいきます。 | 予習：４P政策のうちPriceについて把握する（120）
復習：主に消費者の購買心理について理解する（120） |
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| 6 | 「流通経路政策1」
流通の基本的な役割・機能・仕組み、日本的商取引・商慣行の変化について学んでいきます。 | 予習：４P政策のうちPlaceについて把握する（120）
復習：流通の基本的な役割について理解する（120） |
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| 7 | 「流通経路政策2」
流通チャネルの選択、マーチャンダイジング活動について学んでいきます。 | 予習：４P政策のうちPlaceについて把握する（120）
復習：チャネル政策について理解する（120） |
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| 8 | 「販売促進政策1」
コミュニケーションの仕組み、プロモーション戦略のフレームワークについて学んでいきます。 | 予習：４P政策のうちPromotionについて把握する（120）
復習：顧客とのコミュニケーションの在り方、店頭におけるプロモーション戦略等を理解する（120） |
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| 9 | 「販売促進政策2」
広告、セールス・プロモーションについて学んでいきます。 | 予習：４P政策のうちPromotionについて把握する（120）
復習：広告物を中心とする多様なメディアについて理解する（120） |
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| 10 | 「ターゲット市場の選定」
セグメンテーションの定義、セグメンテーションの基準、ターゲットを絞るについて学んでいきます。 | 予習：市場細分化について把握する（120）
復習：市場をセグメントと見た時の違いを理解する（120） |
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| 11 | 「製品ライフサイクル」
導入期、成長期、成熟期、衰退期の役割とそれに対するマーケティング戦略について学んでいきます。 | 予習：製品ライフサイクルの概念を把握する（120）
復習：それぞれのライフステージの特徴とそれに応じたマーケティング戦略について理解する（120） |
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| 12 | 「市場地位別のマーケティング戦略」
4つのタイプとトップシェアの魅力等について学んでいきます。 | 予習：市場の競争について把握する（120）
復習：競争状況に応じた企業のマーケティング戦略について理解する（120） |
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| 13 | 「事業の定義」
ドメイン、企業ドメインの意義と考え方、望ましいドメインの定義について学んでいきます。 | 予習：企業が有する事業についていくつかピックアップしてみる（120）
復習：戦略的に事業をどのように位置づけていくのかを理解する（120） |
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| 14 | 「マーケティングにおける社会性と倫理性」
企業の社会的責任、コンシューマリズム、ソーシャルマーケティング、地域貢献、環境マーケティングについて学んでいきます。 | 予習：社会的なマーケティングについて把握する（120）
復習：社会的なマーケティングがどのようにして発生し、誰の（何の）役に立つのかを理解する（120） |
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| 15 | 「まとめ」
本講義を締めくくるにあたって、これまで講義してきた事柄のレビューを行います。 | 予習：第1回目から14回目までの講義を振り返る（120）
復習：主に４P政策とマーケティング論の各論について理解する（120） |
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