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| 回数 | 授業スケジュール | 授業時間外学習・時間(分) |
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| 1 | 「ガイダンス」講義内容と成績評価の説明
ブランド論の概要とマーケティング論の関係性を理解します。 | 予習：シラバスを読み、本講義の内容を事前に把握する（20）
復習：講義全体の内容について理解する（30） |
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| 2 | 「ブランドの起源と歴史」
世の中でブランドが誕生した歴史を学びます。 | 予習：参考書App.111-117（40）
復習：ブランド誕生の歴史をレビューして理解する（40） |
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| 3 | 「ブランドの想起機能と再生」
想起機能と再生機能について学びます。 | 予習：考書App.119-129（40）
復習：ブランドの基本的な機能について理解する（40） |
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| 4 | 「ブランドの再生機能（続）」
ブランドの再生機能の続きと、保障機能・差別化機能、そしてブランド価値のデザインについて学びます。 | 予習：参考書App.119-129（40）
復習：3回目の続き。ブランドの基本的な機能について理解する（40） |
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| 5 | 「消費者とブランド」
知名率、再生知名率、再認知名率、ブランド連想などについて学びます。 | 予習：参考書App.137-143（40）
復習：消費者がブランドに触れる際の認知についてりかいする（60） |
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| 6 | 「流通業者から見たブランド」
主にPB商品やブランド・イメージ、そしてブランドからの連想を学びます。 | 予習：参考書Bpp.27-36（40）
復習：NBとPBについて、無印良品の事例を元に理解する（40） |
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| 7 | 「ブランド・イメージの活用」
保障機能・差別化機能・ブランド育成について学びます。 | 予習：参考書Bpp.37-43（40）
復習：ブランドは何も商品に限らず多様な機能を有することを理解する（60） |
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| 8 | 「ブランド想起の諸相（新ブランドの創造）」
想起機能を中心として、カテゴリーとブランドの結びつきの強化やブランド連想について学びます。 | 予習：参考書Bpp.44-56（40）
復習：ブランドの多様な用途について理解する（60） |
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| 9 | 「ブランド価値の活用」
資産としてのブランド、ブランド連想がもたらす企業価値について学びます。 | 予習：参考書Bpp.79-80（40）
復習：顧客ニーズがどのようにしてブランドとなっていくのかを理解する（60） |
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| 10 | 「ブランドポジショニングとブランド・マーケティング戦略」
意味の世界の構築、製品を超えた付加価値をはじめ、ブランド評価などを学びます。 | 予習：参考書Bpp.80-94（40）
復習：企業がブランドを用いて競争業者を駆逐するプロセスを理解する（60） |
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| 11 | 「ブランド・マネジメント」
ブランド価値と個別的な商品との関係、ブランド育成などについて学びます。 | 予習：参考書Bpp.109-120（40）
復習：作り上げたブランドをどのように管理していけばよいのか理解する（50） |
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| 12 | 「ブランド知識とブランド・イメージ」
主にブランド認知の差やシンボルマークのマネジメントについて学びます。 | 予習：参考書Bpp.121‐128（40）
復習：ブランドを販売する際にどのようなマーケティングが必要となるのか理解する（40） |
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| 13 | 「ブランド要素の特徴」
主にブランドネームについて学びます。 | 予習：参考書Ａpp.144-147（40）
復習：ブランドのネーミングプロセスについて理解する（40） |
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| 14 | 「ロゴとキャラクターの共通点」
パッケージングを中心として、ブランドの外観や継続性の重要性などを学びます。 | 予習：参考書Ａpp.148-155（40）
復習：一過性のモノではなく、持続可能なブランドを目指すにはどのような手段があるのかを理解する（40） |
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| 15 | 「サービスブランド戦略」
モノやサービスがどのように消費者に認知されているのかを学びます。 | 予習：参考書App.167-175（40）
復習：サービス組織におけるブランド構築の必要性を理解する（60） |
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