開講年度 2019 科目名 消費者行動論 科目ナンバー C2-31-239-24 開講種別 秋学期 対象学年 ２年 担当者 秋本　昌士 単位数 2 曜日・時限 秋学期 月曜日 ４時限 キャンパス 名城公園キャンパス 実務経験のある教員による授業科目 テーマ マーケティング戦略の策定のための消費者理解 授業の概要 　適切なマーケティング戦略の策定には、消費者に対する深い洞察が必要不可欠である。マーケティング論の下位領域である消費者行動論の一般的な知見と、マーケティング・リサーチによって取得される情報を活用することによって、より効果的なマーケティング戦略の策定が可能になる。 　本講義では、以下のような内容について学ぶ。 ①消費者の心理的、行動的側面に関する基礎的な理論や概念（消費者の購買意思決定、買物行動、態度、動機づけ、能力、記憶、思考等に関する理論や概念）。 ②消費社会論における主要な見解、および消費社会の歴史。 授業の到達 目標 　マーケティング実務において、消費者行動論の知見（①消費者の心理的、行動的側面に関する知見、②消費社会についての知見）にもとづいた、より効果的なマーケティング戦略を自ら策定し、実行することができるようになる。 授業計画 回数 授業スケジュール 授業時間外学修・時間(分) 1 イントロダクション ～この講義で何をどのように学ぶのか～ 予習：30分間（シラバスを熟読する。） 復習：60分間（同上） 2 消費者行動の概要 ～消費者行動とは何か～ 予習：30分間（消費者行動とは何かについて、講義ノートの該当箇所を読む。） 復習：60分間（同上） 3 「問題解決行動」としての消費者行動 予習：30分間（消費者の「問題解決行動」について、講義ノートの該当箇所を読む。） 復習：60分間（同上） 4 消費者の「動機づけ」1 ～消費者の「目標」、消費者と「自己」、「消費者関与」～ 予習：30分間（消費者の「目標」、消費者と「自己」、「消費者関与」について、講義ノートの該当箇所を読む。） 復習：60分間（同上） 5 消費者の「動機づけ」2 ～消費者の「価値観」と「ライフスタイル」～ 予習：30分間（消費者の「価値観」と「ライフスタイル」について、講義ノートの該当箇所を読む。） 復習：60分間（同上） 6 消費者の「能力」 ～消費者の「知識」、「親近性」、「熟達化」～ 予習：30分間（消費者の「能力」について、講義ノートの該当箇所を読む。） 復習：60分間（同上） 7 消費者の「注意」、「情報取得」、「評価」1 予習：30分間（消費者の「注意」、「情報取得」、「評価」について、講義ノートの該当箇所を読む。） 復習：60分間（同上） 8 消費者の「注意」、「情報取得」、「評価」2 予習：30分間（消費者の「注意」、「情報取得」、「評価」について、講義ノートの該当箇所を読む。） 復習：60分間（同上） 9 消費者の「意思決定」1 予習：30分間（消費者の「意思決定」について、講義ノートの該当箇所を読む。） 復習：60分間（同上） 10 消費者の「意思決定」2 予習：30分間（消費者の「意思決定」について、講義ノートの該当箇所を読む。） 復習：60分間（同上） 11 消費者の「記憶」 予習：30分間（消費者の「記憶」について、講義ノートの該当箇所を読む。） 復習：60分間（同上） 12 消費者の「態度」 予習：30分間（消費者の「態度」について、講義ノートの該当箇所を読む。） 復習：60分間（同上） 13 消費者の「説得」 予習：30分間（消費者の「説得」について、講義ノートの該当箇所を読む。） 復習：60分間（同上） 14 消費社会論 予習：30分間（消費社会論について、講義ノートの該当箇所を読む。） 復習：60分間（同上） 15 総括 予習：30分間（これまでのすべての講義内容を復習しておく。） 復習：60分間（これまでのすべての講義内容、とりわけ重要箇所について復習する。） 　　　　 16 定期試験 評価方法・基 準(評価割合) 　定期試験の結果のみにもとづいて評価を行う。ただし、受講態度が悪い場合、減点を行う。 テキスト 書名 著者 出版社 価格 ISBNコード 備考 1. 『消費者行動論』 この授業専用の講義ノート。 参考書 　　・ 参考資料 参考ＵＲＬ 質疑応答 質疑応答はオフィス・アワーに行う。 備考 マーケティング論Aを既に履修し、単位を取得していることが望ましい。また、2年生には、マーケティング論Bを本講義と並行して履修することを強く勧める。 画像 ファイル 更新日付 2019/02/14 09:54:16