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| 回数 | 授業スケジュール | 授業時間外学修・時間(分) |
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| 1 | イントロダクション
～この講義で何をどのように学ぶのか～ | 予習：30分間（シラバスを熟読する。）
復習：60分間（同上） |
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| 2 | マーケティングの概要1
～セグメンテーションとターゲティング～ | 予習：30分間（セグメンテーションとターゲティングについて、講義ノートの該当箇所を読む。）
復習：60分間（同上） |
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| 3 | マーケティングの概要2
～セグメンテーションとターゲティング～ | 予習：30分間（セグメンテーションとターゲティングについて、講義ノートの該当箇所を読む。）
復習：60分間（同上） |
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| 4 | マーケティングの概要3
～ポジショニング、およびマーケティング・ミックスの策定～ | 予習：30分間（ポジショニング、およびマーケティング・ミックスの策定について、講義ノートの該当箇所を読む。）
復習：60分間（同上） |
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| 5 | マーケティング・リサーチ | 予習：30分間（マーケティング・リサーチについて、講義ノートの該当箇所を読む。）
復習：60分間（同上） |
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| 6 | 戦略的マーケティング1
～プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント～ | 予習：30分間（プロダクト・ポートフォリオ・マネジメントについて、講義ノートの該当箇所を読む。）
復習：60分間（同上） |
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| 7 | 戦略的マーケティング2
～業界の構造分析～ | 予習：30分間（業界の構造分析について、講義ノートの該当箇所を読む。）
復習：60分間（同上） |
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| 8 | 戦略的マーケティング3
～事業の定義～ | 予習：30分間（事業の定義について、講義ノートの該当箇所を読む。）
復習：60分間（同上） |
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| 9 | 競争環境への対応1
～市場参入順位と競争優位性～ | 予習：30分間（市場参入順位と競争優位性について、講義ノートの該当箇所を読む。）
復習：60分間（同上） |
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| 10 | 競争環境への対応2
～Michael E. Porterの「3つの基本戦略」～ | 予習：30分間（Michael E. Porterの「3つの基本戦略」について、講義ノートの該当箇所を読む。）
復習：60分間（同上） |
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| 11 | 競争環境への対応3
～競争地位別戦略～ | 予習：30分間（競争地位別戦略について、講義ノートの該当箇所を読む。）
復習：60分間（同上） |
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| 12 | 製品のマネジメント1
～マーケティングにおける製品の捉え方，
製品、サービスの開発～ | 予習：30分間（マーケティングにおける製品の捉え方，製品、サービスの開発について、講義ノートの該当箇所を読む。）
復習：60分間（同上） |
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| 13 | 製品のマネジメント2
～製品ライフサイクル仮説～ | 予習：30分間（製品ライフサイクル仮説について、講義ノートの該当箇所を読む。）
復習：60分間（同上） |
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| 14 | 製品のマネジメント3
～イノベーションの普及理論～ | 予習：30分間（イノベーションの普及理論について、講義ノートの該当箇所を読む。）
復習：60分間（同上） |
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| 15 | 総括 | 予習：30分間（これまでのすべての講義内容を復習しておく。）
復習：60分間（これまでのすべての講義内容、とりわけ重要箇所について復習する。） |
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