開講年度 2018 科目名 流通・マーケティング論研究（Ⅱ）Ｂ（マーケティング論）　講義 (全)開講学科 商学研究科商学専攻博士前期課程-2004 2017年度商学研究科商学専攻博士前期課程 開講種別 通年 対象学年 １年 担当者 脇田　弘久 単位数 2 曜日・時限 通年集中 その他 集中 キャンパス サブタイトル マーケティング・マネジメントの研究 科目のねらい 企業のマーケティング活動をマネジリアル・マーケティングを中心に考察します。生活者の視点からもそのマーケティング活動を分析します。 到達目標 　動態的に変化する環境に対して企業のマーケティング活動をどう創造的に適応させるのか、 マーケティングの社会的志向を踏まえマーケティング戦略、 その諸活動について解説します。 授業の内容・ 計画 １　　 　 講義ガイダンス ２－３ 　 マーケティング戦略の意義と内容 ４－６ 　 製品戦略 ７－８ 　 ブランド・マネジメント ９－10　　価格戦略 11－12　 チャネル戦略 13－14　 プロモーション戦略 15　 　　 総括 評価方法 （基準等） 平常点 （出席、 質疑応答内容、 課題報告等） ・レポートにより総合的に評価します。 授業外の学修 (予習･復習) 講義内容の復習を中心として学習を進めて下さい。 教科書・ 参考書 加藤勇夫・寳田國弘・尾碕眞編著 『現代のマーケティング論』 ナカニシヤ出版、 2006. 加藤勇夫著 『マーケティング・アプローチ論－その展開と分析－』 （増補版） 2000. その他講義の中で随時紹介します。 参照URL 質疑応答 オフィスアワー：木曜日昼休み　研究室（２９２３） 備考 画像 ファイル 更新日付 2018/02/14 14:33:17