開講年度 2018 科目名 流通・マーケティング論研究（Ⅱ）Ａ（マーケティング論）　講義 (全)開講学科 商学研究科商学専攻博士前期課程-2004 2017年度商学研究科商学専攻博士前期課程 開講種別 通年 対象学年 １年 担当者 脇田　弘久 単位数 2 曜日・時限 通年集中 その他 集中 キャンパス サブタイトル マーケティング論の研究 科目のねらい 企業のマーケティング活動をマネジリアル・マーケティングを中心に考察します。生活者の視点からもそのマーケティング活動を分析します。 到達目標 　本講義では企業のマーケティング活動を 「動態的に変化していく市場や環境に対し、 企業が創造的に適応していく対市場活動」 と捉え解説していきます。 　本講義の後半では、 主に企業のマネジリアル・マーケティングを取り上げ解説します。 授業の内容・ 計画 1　　 　　講義ガイダンス 2 　　　　マーケティングの定義 3－5 　　マーケティング概念と体系 6－7 　　マネジリアル・マーケティングとマーケティング戦略 8－9 　　マーケティング機会の分析 10－11　消費者市場と購買行動 12－14　マーケティング・ミックス 15　 　　　総括 評価方法 （基準等） 平常点 （出席、 質疑応答内容、 課題報告等） ・レポートにより総合的に評価します。 授業外の学修 (予習･復習) 講義時にプリントを配布します。そのプリントの内容を中心に復習してください。 予習より復習を重視して学習してください。 教科書・ 参考書 加藤勇夫・寳田國弘・尾碕眞編著 『現代のマーケティング論』 ナカニシヤ出版、 2006. 加藤勇夫著 『マーケティング・アプローチ論－その展開と分析－』 （増補版） 2000. その他講義の中で随時紹介します。 参照URL 質疑応答 オフィスアワー：木曜日昼休み　研究室（２９２３） 備考 画像 ファイル 更新日付 2018/02/14 14:32:19