| サブタイトル | | |
|
| 科目のねらい | | マーケティングの先端領域である小売流通の様々な活動と社会的役割，それを取り巻く環境を扱うことで，院生にはマーケティング論の主要内容を理解してもらう。
小売業者が立案するマーケティング戦略にまつわる諸問題を取り上げ，マーケティング戦略に関する理論の理解を深める。
製造業中心のマーケティングとは違う、小売マーケティングを理解すること。 |
|
|
| 到達目標 | | 小売業の経営をとりまく経営環境を理解することができる。
流通マーケティングに関する学術論文の執筆を企図する院生には，論文執筆に必要な基礎概念を習得することができる。 |
|
|
授業の内容・
計画 | | １．小売業にまつわる諸概念（基本用語の解説）
２．小売業者が担当する流通機能
３．小売活動（小売ミックス）
４．小売業者の社会的役割
５．小売業者をとりまく競争環境
６．小売業者の国際化
７．小売マーケティング計画
８．消費者の購買行動
９．ターゲティング
10．店舗開発
11．品揃え形成
12．プロモーション
以上の項目について，受講生と教員とがディスカッションしながら，進めていく。
適宜新聞記事コピー等のプリントを配布し，その内容について，ディスカッションを行う。 |
|
|
評価方法
（基準等） | | 受講生によるプレゼンテーションとレポート
プレゼンテーション50％，レポート50％ |
|
|
授業外の学修
(予習･復習) | | 日経流通新聞の定期閲覧。
予習：教員が指示した教科書の該当箇所を読む。
復習：図書館の所蔵されている小売流通やマーケティングに関する専門書を閲覧する。 |
|
|
教科書・
参考書 | | | 青木均『小売マーケティング・ハンドブック』同文舘出版、2012年。 |
|
|
| 参照URL | | |
|
| 質疑応答 | | | 基本的にオフィスアワーで対応するが，名城公園キャンパス2910に教員在室中はいつでも対応。 |
|
|
| 備考 | | |
|
| 画像 | | |
|
| ファイル | | |
|
| 更新日付 | | 2018/02/05 10:56:33 |