| サブタイトル | | |
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| 科目のねらい | | マーケティングという言葉からは、市場調査や広報活動を連想しがちですが、それらは企業が実施するマーケティング活動の一部にすぎません。マーケティングとは市場あるいは消費者のニーズに応じる活動であり、組織全体にわたる戦略として考慮されなければなりません。
本講義では、上述の視点から、いくつかの事例を紹介しながら、多様な主体によって実践されるマーケティング戦略について学習します。 |
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| 到達目標 | | | 私たちの日常の中には、「マーケティング」が溢れています。各種報道やTVCMなどがその一例です。本講義を通じて、マーケティング戦略の基本的な知識を習得するとともに、日常に存在する企業のマーケティング活動について、自らの視点で分析する力を養ってほしいと思います。 |
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授業の内容・
計画 | | 本授業は、パワーポイントを使用する講義を中心に進めていきます。その他、必要に応じて映像資料等の使用を予定しています。
1．イントロダクション
2．マーケティング戦略の役割
3．マーケティング戦略の基本枠組み
4．製品戦略
5．価格戦略
6．流通戦略
7．プロモーション戦略
8．ブランド戦略（1）
9．ブランド戦略（2）
10．小売業のマーケティング戦略
11．ブルー・オーシャン戦略
12．個別企業のマーケティング戦略：ケース（1）
13．個別企業のマーケティング戦略：ケース（2）
14．個別企業のマーケティング戦略：ケース（3）
15．総括 |
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評価方法
（基準等） | | | 定期試験（60％）、小テスト・レポート（30％）、授業態度（10％） |
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授業外の学修
(予習･復習) | | | 学習内容について講義時のノートを整理し復習すること。 |
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教科書・
参考書 | | |
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| 参照URL | | |
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| 質疑応答 | | | オフィスアワー（木曜昼休み）に研究室（名城公園キャンパス：2716）にて対応します。 |
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| 備考 | | | 講義の内容やスケジュールは、受講者に合わせて変更することがあります。また、要望に対しても柔軟に検討します。なお、私語等の相応しくない行為は絶対に認めません。 |
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| 更新日付 | | 2016/02/09 19:18:45 |