| サブタイトル | | | 現代マーケティング・コミュニケーションの理論と実際 |
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授業の概要
（目標） | | | 本講義では、マーケティング・コミュニケーション論、特に、広告論の基礎的な理論や概念、各種広告手法、近年の広告実務の現状について学習する。マーケティング・コミュニケーション実務における問題発見、および問題解決のための能力を養う。 |
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授業の内容・
スケジュール | | 本講義では、広告論をマーケティング・コミュニケーション論の一環として位置づけるため、最初にマーケティング・コミュニケーション論の基礎的な理論や概念を学習する。次に、広告実務の現状（広告の種類、国内外の広告業界の現状、広告会社の業務内容等）について理解する。さらに、広告に関する消費者行動、および広告効果の測定方法について理解を深め、広告計画（媒体計画、表現計画）の策定方法を学習する。
各回の内容として、下記を予定している。
1.イントロダクション
2.マーケティング・コミュニケーション論1
3.マーケティング・コミュニケーション論2
4.広告実務の現状1
5.広告実務の現状2
6.広告実務の現状3
7.広告実務の現状4
8.広告と消費者行動1
9.広告と消費者行動2
10.広告と消費者行動3
11.広告効果1
12.広告効果2
13.広告計画1
14.広告計画2
15総括 |
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評価方法
（基準等） | | | 定期試験の結果にもとづいて評価を行う。受講態度が悪い場合、減点を行う。 |
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テキスト・
参考文献 | | 所定の講義ノートを教科書として使用する。
また、予習・復習用として、下記の文献を指定する。
岸 志津江ほか，『現代広告論 新版』，有斐閣。
広告論に関する主要な論点が網羅されており、予習・復習用として最適。 |
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参照ホーム
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| 備考 | | | マーケティング論の基本的な知識を前提として講義を行う。したがって、マーケティング論A、およびマーケティング論Bの単位を既に修得していることが望ましい。 |
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| 更新日付 | | 2014/08/15 11:32:54 |